EE1 LA DISTRIBUCIÓ

Estamos con la P de posición (place) , aunque se suele utilizar más la denominación “distribución”

Teoría de tipos de canales de distribución
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¡Confusión de confusiones!
Tradicionalmente, el productor vendía a una gran empresa intermediaria (mayorista) que repartía en las pequeñas tiendas de cada pueblo o ciudad los productos para la venta (minorista o detallista).
Está claro que uno trabajaba con grandes cantidades (¡al por mayor!) y los otros con pequeñas (¡al por menor!)
Sin embargo…ahora el tema es más confuso, empresa como WalMart o Carrefour son gigantes (de hecho Walmart es la más grande del mundo según algunos rankings) y nos venden directamente a nosotros…¿son minoristas?

Sí, este  MEGA-SUPER-HIPER  CARREFOUR GIGANTE QUE HAN ABIERTO EN CHINA….es un m-i-n-o-r-i-s-t-a

Pues sí…porque se ha mantenido la definición de que minorista es  el que vende al consumidor final…tomad buena nota para el test de selectividad…

EE1 L'ENVÀS

La política de envase o packaging, forma parate de la  la “P” de producto, aunque tenga en muchas ocasiones elementos promocionales (de la P de promoción)
Política de producto
El packaging ha pasado de tener únicamente la función de almacenar y proteger el contenido, a convertirse en una  herramienta de marketing.

Los bricks de leche son un ejemplo de envase funcional, en el que prima el ahorro de costes

En las colonias, frecuente artículo de regalo, el envase tiene una importancia vital, casi tanta como el propio contenido

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Hoy en El País…”El envoltorio es el mensaje“  :

“Los nuevos envases españoles reflejan cambios demográficos y de prioridades en la sociedad”
“Todo el packaging de esta firma de bolsos y zapatos es blanco por fuera y con dibujos de flores por dentro. Son envoltorios que huyen de lo ostentoso. Y esa huida en productos de gran calidad indica -de nuevo- madurez: una nueva cultura entre los consumidores.”

EE1 EL CICLE DE VIDA D'UN PRODUCTE

Existen productos como la Coca cola que lleva más de 100 años con éxito en el mercado, y otros muchos que aparecen y desaparecen casi sin enterarnos.
En clase poníamos el ejemplo de las series de TV. Cuéntame o los Simpsons serían un buen ejemplo de producto longevo. En contraste,  cada semana se estrenan programas y series que duran muy poco y nos cuesta hasta recordar su nombre.

Ejemplo de Spin off en Anatomía de Grey

Aprovechamos el tema de las series para hablar de Anatomía de Grey, y repasar el concepto de Spin off (crecimiento empresarial a partir de la separación de una de sus partes).

El ciclo de vida es pregunta habitual en el test de nuestra PAU, por lo que debemos conocer y diferenciar las características de cada etapa.

EE1 COM ES CREA UN PRODUCTE?

El diseño del producto es una parte importante de la “P” de producto.
Esta semana ha irrumpido el terremoto iPad, que está llamado a cambiar nuestra forma de comunicarnos, leer y estudiar.

Steve Jobs acapara el protagonismo de las presentaciones de los nuevos productos, pero detrás de él, hay un gran equipo de personas excepcionales.
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Jony Ive, es  un diseñador británico  internacionalmente reconocido como el diseñador principal de los iMac de aluminio, titanio y PowerBook, MacBook, MacBook Pro Unibody , el iPod, el iPhone y ahora el iPad
Aquí tenéis una interesante entrevista a Ive
“Diferente y nuevo es relativamente fácil. Hacer algo que sea genuinamente mejor es muy duro” dijo Ive.
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En este vídeo, podéis ver cómo presentan a la criatura…y sobre todo, cómo se emocionan (fijaos en sus miradas) al hablar de el resultado de su trabajo:

EE2 UN EXEMPLE D'EXTRATÈGIA EMPRESARIAL

Océanos azules

Posted enero 24, 2010 by Jose Sande in Uncategorized. Etiquetado:Chan Kim, Circo del Sol, estrategia, océano rojo, oceáno azul, Renee Mauborgn, Yelow tail. 2 comentarios

Este fin de semana he comprado un interesante libro de bolsillo: “La Estrategia del Océano Azul“ de W. Chan Kim y Renée Mauborgn

El libro es resultado de analizar más de 100 años de historia empresarial en una larga investigación. Está llamado a convertirse en el sucesor de En busca de la excelencia.
Utilizando amenos ejemplos como el Circo del Sol o el vino Yelow Tail, los autores distinguen entre océanos rojos (teñidos de sangre por la feroz competencia empresarial) y océanos azules (espacios creados por la empresa en los que la competencia es irrelevante).
Un buen resumen del libro se encuentra aquí.

EE1 Grans vins, poc màrqueting

Els vins i caves catalans han aconseguit una excel·lent qualitat, però encara són poc coneguts al món. Podran ajudar a descobrir-los les opinions d'un dels màxims gurus en la matèria, el nord-americà Jay Miller, que ha estat fa pocs dies tastant els vins catalans? Accions de màrqueting com aquesta visita són fonamental per situar el sector a nivell internacional

http://www.tv3.cat/3alacarta/#/videos/3387070

EiA Canviaran els impostos

Quina pot ser la política fiscal del nou govern del PP? Podrà abaixar impostos com va prometre? O acabarà apujant-ne alguns com, per exemple l'IVA? Es podrà recaptar més dels que més tenen?
http://www.tv3.cat/3alacarta/#/videos/3835552